Redefinición del concepto de valor
A los consumidores les encantan los productos que optimizan sus recursos personales más preciosos, el tiempo y el dinero. Se inclinan por las soluciones listas para consumir que les facilitan la vida y desean percibir el valor de los productos que deciden comprar. El precio ya no es el factor determinante del valor de una marca. Igualmente importantes son los ingredientes, el posicionamiento, la funcionalidad y la estética. En consecuencia, las marcas privadas se codean en los carritos de la compra con las marcas de nombre.